O termo “gestão de campanhas” parece um termo político. Os candidatos a cargos públicos contratam muitas vezes gestores de campanha para influenciar o eleitorado. Estes gestores trabalham para tornar o candidato mais favorável aos olhos da maioria dos eleitores, pesquisando e determinando o público-alvo do candidato em questão e capitalizando determinado tipo de informação que influencie os votos dentro desse público-alvo. A gestão de campanhas no marketing online é, na realidade, bastante parecida.
Determinação do público-alvo
Palavras-chave e Publicidade online
Quando os departamentos de marketing planeiam um spot publicitário para a televisão eles não lançam os anúncios de forma aleatória durante o dia. É efetuada uma pesquisa às tendências apresentadas pela audiência e o lançamento dos anúncios é planeado de modo a encaixar nos intervalos de tempo e no tipo de programação que mais apela ao público-alvo em questão. No Disney Channel existem maioritariamente anúncios a brinquedos, por exemplo. Na publicidade online, as palavras utilizadas e a publicidade com Banners, funciona da mesma forma.
A gestão eficaz de uma campanha de marketing leva a cabo uma pesquisa que pretende identificar:
- Quem é o público-alvo do produto ou serviço publicitado?
- Que palavras-chave são utilizadas para encontrar o produto ou serviço?
- Onde se encontra normalmente o público-alvo online?
Este tipo de pesquisa nunca é único. As palavras-chave e as tendências online tendem a mudar ao longo do tempo. Hoje em dia a melhor aposta pode ser anunciar no Facebook e no Google AdWords.
Identificar o melhor espaço publicitário
As opções de marketing mais tradicionais incluem cartazes. Quando uma empresa coloca um anúncio num cartaz ela investe algum tempo a identificar a melhor localização para o mesmo. Além disso, a empresa monitoriza o desempenho desse anúncio de modo a fazer as alterações necessárias na campanha seguinte.
Colocar Banners publicitários em websites mais baratos ou espalhá-los de forma aleatória pela Internet é uma forma pouco eficaz de investir em publicidade. Para garantir a eficiência dos seus processos online você precisa de considerar os processos do SEO que se encontram associados à publicidade online. Você precisa de colocar os seus anúncios em websites que já geraram interesse nos seus serviços entre os visitantes. Por exemplo, se você oferecer serviços de consultadoria para a gestão de projetos, o seu anúncio não vai resultar num website que vende convites para crianças. Neste caso a melhor localização pode ser um site voltado para seminários de formação de líderes empresariais.
Felizmente, alguma desta pesquisa já se encontra efetuada dentro das campanhas publicitárias de PPC (Pay Per Click), como o Google Adwords, Yahoo. Estas opções de marketing recorrem à lógica dos motores de busca para colocar os anúncios em websites cujos conteúdos correspondem ao objetivo e ao conteúdo do anúncio em si. Campanhas de marketing eficazes utilizam estes recursos sem dependerem totalmente deles.
Pesquisa e melhoramento contínuo
Para construir uma marca online forte e para aproveitar ao máximo aquilo que os recursos publicitários online e o SEO (Optimização para os Motores de Busca) têm para oferecer, as empresas têm de investir numa pesquisa continua e num melhoramento contínuo.
O Marketing de pesquisa online considera questões como:
- Que tipo de anúncio e que localização geraram mais tráfego?
- Que anúncios produziram níveis mais elevados de conversão?
- Quanto é que pagou por visita e por conversão em cada anúncio?
Muitas das opções de publicidade online oferecem ferramentas úteis para a monitorização das visitas e da sua fonte. Você também pode utilizar o Google Analytics para monitorizar o sucesso do PPC e de outras campanhas de marketing, para garantir que está a ter o retorno no seu investimento. Uma gestão de campanha eficaz exige a revisão regular das tendências e das estatísticas. Se esperar pelo final do trimestre pode perder oportunidades de vendas e de conversões.
Como podemos ajudar?
Os nossos profissionais de produção de conteúdos também realizam gestão de campanhas publicitárias online de forma eficaz e profissional. Nós estamos familiarizados com várias estratégias de marketing e podemos ajudá-lo a iniciar a sua marca online.
Os nossos serviços incluem:
- Gestão de campanhas AdWords, Facebook e noutras ferramentas PPC ou CPM;
- Criação e distribuição de banners publicitários;
- Assistência no desenvolvimento de planos para a definição de públicos-alvo adequados;
- Elaboração de relatórios e de análises as tendências das palavras-chave, visitantes, através de ferramentas como a Google Analytics.
Deixe-nos ajudá-lo a encontrar a localização ideal, a definir o público perfeito e a aumentar o tráfego e as conversões no seu website. Sem a capacidade de pesquisa e sem outras competências que nós podemos fornecer, você pode acabar por lançar a sua campanha publicitária num “buraco-negro da Internet”, sem saber onde a energia do seu marketing foi gasta. Os nossos profissionais especializados podem garantir o fornecimento de serviços de consultadoria e de gestão de campanhas que asseguram o seu ROI (Retorno do Investimento) nos seus investimentos em publicidade online.